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行業新聞

連續帶火兩個周末 寧波七夕消費升級明顯

今年七夕消費火力猛烈!盡管在周中過節,卻連續帶火前后兩個周末。寧波消費市場上,不僅商家品牌更加重視這一消費節點,寧波消費者們對于七夕消費的品質化追求也更為突出。

七夕已是年度重要營銷節點

有人說,如果七夕疊加周末,就成了“強強聯合”;如果七夕在周中,則可能憑借一己之力連續帶火兩個周末。在剛剛過去的這個周末,寧波各大商圈的驚人業績就佐證了這一點。

近一周來,和義大道購物中心客流同比增長10%,銷售同比增長超過20%;杉井奧特萊斯客流環比提升70%以上,銷售額翻倍;銀泰百貨東門店、天一店兩店,近一周以來客流增長同比超過10%,銷售業績更是實現同比翻倍,其中美妝品類表現尤為亮眼;寧波萬象匯的七夕營銷從8月4日持續至8月7日,周末客流同比提升10%。

“可以說,在和義大道的全年度重點營銷節點中,七夕已經是最重要的節日之一。”和義大道購物中心店總林先生表示。

天一廣場的表現也是意料之中的精彩。僅七夕當天,單日客流量就突破了28萬人次,多家餐飲品牌翻桌率環比提升15%以上。

“與往年相比,今年七夕不僅當天的購物高峰時間段變長,從10:00開始持續到22:00,眾多品牌掀起多輪銷售高峰,甚至營業時間延長到23:00,廣場客流也持續火爆。七夕的熱度還連續帶動了2個周末,傳統節日的帶動效應越來越強大。”天一廣場有關負責人王女士表示。

寧波七夕消費升級明顯

從餐飲消費到中高端消費,從互動體驗到買買買,記者觀察到,今年寧波七夕消費升級尤為明顯,年輕消費者對于節日消費的個性化、品質化追求則更為突出。

一方面,寧波七夕消費市場消費力強勁。天一廣場多個珠寶品牌推出限定款和大力度折扣,銷售環比提升20%以上;和義大道多個奢侈品品牌也集中推出七夕限定新品,LV、卡地亞等多個品牌門店外再度排起長隊,銷售同比增長20%以上;寧波萬象匯星葉、湊湊、御牛道、撈王等多個餐飲品牌排長隊。

另一方面,多家商場為了聚集人氣,策劃了多種頗具吸引力的主題活動。天一廣場開啟的寧波首場水幕電影求婚活動,引起現場千人駐足,小紅書上“天一廣場水幕電影求婚”成為熱門話題,全網瀏覽量超過20萬人次;天一·和義商圈七夕限定歌單也得到了網友的熱烈響應,共計播放量為1.2萬余次;寧波阪急結合電子游戲機打造“七夕cp玩家之夜”,讓情侶雙人參與游戲,新潮兼具互動性,吸引不少年輕消費者參與。

線上也不例外,七夕消費的升級勢頭有過之無不及。值得一提的是,“中國風”本土定制款成為奢侈品巨頭們上新的重頭戲。據統計,多個奢侈品牌已在天貓首發800多款七夕限定新品,包括全球限量首發款、中國市場定制款等;超過4萬款商品推出線上定制服務,包括提供免費商品鐫刻、禮品包裝、語音禮品卡等,提供服務的商品總量比“520“”期間增長5倍。

對此,消費者也很買賬。《2021奢侈品用戶白皮書》顯示,年輕消費者更注重生活中的儀式感。節日是他們購買奢侈品的重要場景,27.4%的受訪奢侈品消費者會在七夕消費。從消費人群特點來看,數字化程度更高的年輕人對定制化的需求表現得更加強烈,在所有使用了定制服務的消費者中,90后占比達7成,其中95后超過一半,還在持續增長。

寧波晚報記者史娓超 文/攝


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